Día de la Madre 2025: la cuenta que nadie quiere hacer, pero todos terminan haciendo

El domingo 18 de octubre aparece otra vez en el calendario con esa mezcla de devoción familiar y cálculo de góndola que cada año pone a prueba el bolsillo argentino, y en esta oportunidad la consultora Focus Market ya pasó los números por el mostrador: el gasto promedio proyectado por regalo se ubica en 55.800 pesos, una cifra que convive con opciones que van desde regalos muy por debajo de ese umbral hasta propuestas que lo duplican o lo triplican sin pedir disculpas.

Cuando uno repasa las preferencias declaradas por los consumidores, lo primero que aparece es un dato que a mí, como alguien que mira el comercio desde hace años, me sigue resultando interesante: las experiencias encabezan el ranking con el 39 por ciento de las respuestas, muy por encima de cualquier producto material, y dentro de ese segmento se concentran las cenas afuera, los desayunos a domicilio y los circuitos de spa, que son justamente los rubros donde los precios más se dispararon en los últimos doce meses.

Los rubros que lideran y cuánto cuestan hoy

• Experiencias (39%): un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos sale 171.800 pesos, con una suba interanual del 30%; un desayuno a domicilio cuesta 62.000 pesos, 19% más que en 2025.
• Perfumería, cosmética y productos de belleza (17%): el pack nacional de perfume y desodorante se consigue a 42.500 pesos, 29% por encima del año pasado; el conjunto importado de perfume y loción corporal llega a 244.832 pesos, con un aumento del 15%.
• Indumentaria (12%): la remera básica de algodón cotiza a 29.900 pesos (11% más), el jean clásico a 96.900 pesos (8% más) y unas zapatillas urbanas a 94.999 pesos (6% más).
• Informática, con notebooks y tablets, reúne el 9% de las preferencias; flores y plantas el 6%; calzado el 5% y marroquinería el 3%.

La segunda gran pregunta es dónde se compra, y ahí el relevamiento vuelve a reflejar una costumbre que sobrevive a las modas: los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33 por ciento de las preferencias, el comercio electrónico se ubica en el segundo lugar con el 25 por ciento y los shoppings cierran el podio con el 21 por ciento; más atrás aparecen los outlets con el 11 por ciento y los supermercados con el 10 por ciento, una distribución que a esta altura del partido ya no sorprende a nadie que camine por los centros comerciales del conurbano o del interior.

Dentro de las compras online, los marketplaces se llevan el 40 por ciento de las operaciones, las tiendas oficiales de marcas y comercios el 24 por ciento e Instagram el 19 por ciento, lo que confirma que la decisión del regalo se cocina cada vez más en la pantalla del celular, aunque el retiro o la entrega final siga pasando, en muchos casos, por la puerta del local de la esquina o por la agencia de correo del barrio.

El informe estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, una cifra que sirve para dimensionar el volumen de dinero que se mueve en apenas un fin de semana, y que vuelve a poner sobre la mesa una pregunta de fondo: cuánto de ese gasto es genuinamente un homenaje y cuánto es, en los hechos, una obligación afectiva que el comercio supo convertir en un pico de facturación anual.

Porque a esta altura, y aunque duela un poco decirlo, el Día de la Madre dejó de ser solo una fecha del almanaque para transformarse en uno de los termómetros más confiables del consumo de los hogares argentinos, y lo que muestran los números de Focus Market es que la suba de precios en rubros clave como spa y perfumería nacional se comió buena parte del esfuerzo de mantener la misma calidad de regalo del año pasado, obligando a las familias a elegir entre gastar más o resignar el gesto.

“Lo que más me preocupa como consumidora y como periodista es que el Estado todavía no resolvió algo elemental: cómo protegernos de las subas indiscriminadas que se repiten cada año en torno a estas fechas, y que terminan transformando un acto de amor en una nueva oportunidad para que la inflación nos pase por encima.”Elena Sawczuk