Un Día de la Madre con ticket más alto y bolsillos más flacos: la postal neuquina se repite

El sol pegaba de lleno sobre la calle de los locales céntricos y la vereda todavía guardaba ese calor áspero que deja el viento norte en Neuquén. Adentro, los comerciantes pasaban los dedos por las cajas registradoras con una mezcla rara entre alivio y resignación: el Día de la Madre había terminado y la foto que dejaba era, otra vez, la de siempre. Se gastó más por compra, sí, pero se llevaron menos cosas. Esa es la paradoja que se repite fecha tras fecha, como un pericón que nadie quiere bailar pero que igual suena cada octubre.

Según el relevamiento del Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN), el ticket promedio llegó a los 75.000 pesos, muy por encima de los 40.000 a 50.000 que se habían movido el año anterior. Sin embargo, las unidades vendidas cayeron un 3,1 por ciento en la comparación interanual. Es la tercera baja consecutiva para esta fecha, aunque la más moderada de los últimos tiempos, lo que no impide que el acumulado en tres años supere el 20 por ciento si se toma 2023 como punto de partida.

La mitad de los locales vendió menos

El sondeo, que preguntó comercio por comercio, dejó un mapa bastante claro: la mitad de los locales vendió menos productos que en 2024, un 24 por ciento mantuvo el mismo volumen y apenas un 26 por ciento logró mejorar la cantidad de unidades. La plata que entró por caja, en promedio, fue mayor, pero eso no alcanza para maquillar un consumo que sigue achicándose, porque lo que se mide en la realidad de las góndolas neuquinas es la cantidad de paquetes, de perfumes, de bombones y de pares de zapatos que efectivamente terminaron en bolsas hacia los hogares.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

Cómo se pagó y en qué se gastó

• La tarjeta de crédito concentró el 75 por ciento de las operaciones, muy por encima de las billeteras digitales y transferencias, que se quedaron con el 17 por ciento. El efectivo y la tarjeta de débito apenas reunieron el 8 por ciento restante.
• El 72 por ciento de los locales registró tickets en la franja de entre 50.000 y 100.000 pesos. Un 14 por ciento vendió por debajo de los 50.000 y otro 14 por ciento, por encima de los 100.000.
• El sábado 17 de octubre, la víspera, fue el día de mayor movimiento para casi el 76 por ciento de los comercios. El viernes juntó el 17 por ciento de las menciones y los días previos apenas el 7 por ciento.

En la lectura final, el 44 por ciento de los comerciantes calificó sus ventas como malas o muy malas, el 26 por ciento las consideró regulares y un 30 por ciento se dio el lujo de hacer un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían caído un 11,6 por ciento, el resultado de esta fecha fue menos negativo, lo que no significa que la calle haya festejado: significa, apenas, que la caída se frenó un poco. Mabel, dueña de una tienda de ropa en el Bajo, me lo dijo mientras acomodaba percheros con la misma energía con la que se acomoda una mesa después de un asado largo: "Vino la gente, gastó más, pero se llevó menos. Y casi todos pagaron en cuotas, eso te lo puedo asegurar". Esa frase, que se escucha también en la administración, en la galería y en la casa de artículos para el hogar, es la mejor radiografía de un bolsillo neuquino que estira los pesos como puede, con la tarjeta como aliada principal y la planificación del regalo cada vez más ajustada al calendario. Cerré la nota caminando por la vereda ya sin sol, mirando las vidrieras que todavía mostraban arreglos de flores marchitas y bombones sin vender, y pensé que esa imagen, más que cualquier número, cuenta cómo se vive una fecha especial cuando la plata no alcanza y el cariño, igual, se las ingenia para llegar a destino.